Die Anzeigenverkäufe bei Amazon steigen um 22 %, da technische Upgrades die Markenleistung verbessern

Ausgefeiltere Modelle des maschinellen Lernens steigern die Nachfrage, da Marken mit der Abschaffung von Cookies von Drittanbietern konfrontiert sind.

Die Anzeigenverkäufe von Amazon waren im zweiten Quartal weiterhin beeindruckend, ein Zeichen dafür, dass der E-Commerce-Riese seine dominante Position in der zunehmend überfüllten Kategorie der Einzelhandelsmedien festigt und gleichzeitig von einigen größeren Branchen Rückenwind profitiert, da die Ausgaben wieder anziehen. Insgesamt übertraf die Quartalsleistung des Unternehmens die Erwartungen der Analysten: Der Nettoumsatz stieg im Jahresvergleich um 11 % auf 134,4 Milliarden US-Dollar.

Amazon hat in den letzten Monaten einige drastische Kostensenkungsmaßnahmen ergriffen, darunter Massenentlassungen, die sich auf die Werbeabteilung auswirkten. Aber im Gegensatz zu anderen Technologieunternehmen sind die Anzeigenverkäufe von Amazon trotz eines ansonsten rückläufigen digitalen Marktes weiterhin auf einem stetigen Aufwärtstrend.

Meta, das sich Anfang 2023 zu erholen begann, verzeichnete im zweiten Quartal einen Umsatzanstieg von 11 % gegenüber dem Vorjahr. Die Wachstumsrate von Amazon war im gleichen Zeitraum doppelt so hoch, obwohl die Gesamteinnahme weitaus geringer ausfällt. Dennoch ist es nicht schwer, sich eine Zukunft vorzustellen, in der Amazon in der Lage ist, sich mit etablierteren digitalen Schwergewichten zu messen, insbesondere weil die Nachfrage nach seinen Diensten durch Signalverluste aufgrund der Abschaffung von Cookies so stark bedingt ist.

Amazon war auch aggressiver dabei, durch Prime-Video-Angebote wie „Thursday Night Football“ Gelder für traditionelle TV-Werbung zu erwirtschaften. Während das Debüt des Primetime-NFL-Programms auf dem Streamer nur einige rudimentäre Werbeoptionen bot, führt Amazon publikumsbasierte Kreativtools und interaktive Videoanzeigen ein, die es den Zuschauern ermöglichen, das zu kaufen, was sie für die kommende Saison sehen.

Amazon bewirbt außerdem ein Black Friday-Spiel, das an das beliebte Cyber-Shopping-Wochenende anknüpft, um den Erfolg von Veranstaltungen wie dem Prime Day nachzubilden. Laut einer Skai-Analyse verzeichnete der Prime Day, der im Juli stattfand, einen Anstieg der Marketingausgaben um 65 % im Jahresvergleich. Es sei der umsatzstärkste Prime Day bisher gewesen, sagte Amazon.

Während Amazon über einige herausragende Medieneigenschaften wie „TNF“ verfügt, ist sein Kerngeschäft in Sachen Werbung nach wie vor leistungsbasiertes Marketing. An dieser Front hat das Unternehmen verbesserte Tools für maschinelles Lernen (ML) eingeführt, die zusätzliche Signale berücksichtigen, die laut Amazon Marken dabei helfen, Kunden zu erreichen, die sie zuvor nicht erreichen konnten. Die Upgrades haben laut Gewinn- und Verlustrechnung zu besseren Klickraten und einer besseren Rendite auf die Werbeausgaben geführt und gleichzeitig die Kosten pro Impression gesenkt. Konkurrenten, darunter Meta, haben ebenfalls darauf hingewiesen, dass beliebte Technologien wie ML und künstliche Intelligenz dazu beitragen, Kampagnen mit besserer Leistung zu erstellen.